La fórmula del best seller

Una de las grandes incógnitas del mundo editorial es la fórmula para la producción de un best seller. Sí, producir más que escribir. Porque, desafortunadamente, lo que se busca es el beneficio monetario, más que la transcendencia literaria. Es una realidad y no vamos a negarla.

En el documental Best seller a cualquier precio, emitido en La2, se nos muestra el increíble circo que se ha organizado, en torno a esto, para conseguir ese preciado manuscrito que se venderá como un producto más en el mercado. Y, además, intentan analizar los requisitos clave que éstos han de tener.

 

«Tengo una suerte increíble. Y es que, en estos cinco años, mis cinco libros han sido número uno en ventas del año. Pero soy totalmente consciente de que no son las cinco mejores novelas del año». Mark Levy

 

Admitida esta falta general de calidad literaria, propiamente dicha, centrémonos en cuáles son las claves para «fabricar» un best seller.

Con frecuencia, cuando le preguntas a alguien sobre uno de estos libros, todos suelen coincidir en aquello de «es que engancha, no pude dejar de leerlo». Así pues, parece que han de ser historias que capten la atención del lector por su temática, pero sobre todo porque estén escritas de una forma que atrape… desde el principio.

«¡Dios mío! –gritó la reina-. ¡Me han violado! ¿Quién ha sido?» Mary Higgins Clark

¿Nos lo creemos? ¿Y qué pasa con la publicidad? Sin entrar en las abrumadoras campañas millonarias, muchos insisten en que la mejor técnica de venta, en cuanto al mercado editorial se refiere, es el boca‒oreja. Y puede que sea cierto, aunque nos gustaría aclarar que con matices importantes, muy importantes.

Hay un gran sector de la población lectora que compra por impulso. Es decir, ve el libro, le llama la atención y decide hacerse con él. Eso significa que el objeto ha de existir físicamente. De ahí que las grandes editoriales —en el sentido financiero— realicen tiradas de muchos más ejemplares de los que estiman van a ser vendidos (y el resto, luego, lo queman).

Su objetivo es llenar las mesas de novedades, que formen pilas en las librerías, para que no pasemos de largo sin verlo, de hecho, para que no podamos ver nada más que su último proyecto.

De todas esas personas que han sido «víctimas» de una torre de libros apilados, habrá un tanto por ciento que lo recomiende —sin prestar— a sus amigos y conocidos. Y estos, a su vez, se lo recomendarán a otros, produciéndose así el fenómeno que antes comentábamos. Entonces, sí funciona, pero el «pequeño» detalle a destacar es que cuanto mayor sea el número inicial de bocas que aconsejan más serán las orejas que escuchen en el tiempo. Obvio.

Aquí, surge la pregunta… ¿Hasta qué punto los lectores somos responsables de lo que se publica?

 

«Hoy por hoy, el problema es que los libros que se convierten en best sellers no son los mejores. Cuando yo iba a la universidad, si mirabas las listas de best sellers, encontrabas novelas estupendas. Te topabas con John Updike, Eudora Welty, Truman Capote, una novela póstuma de Hemingway...» Dana Gioia, Presidente del Fondo Nacional para las Artes de Estados Unidos.

Somos libres para comprar, es más, somos libres para leer. Sin embargo, ¿hacemos buen uso de esta «libertad»? Quizás, para ello, deberíamos contar con un criterio propio, ser capaces de señalar lo que nos gusta y por qué. Quizás, también, tendríamos que pensar y eso no conviene en exceso.

¿Nunca os ha pasado que, al terminar una obra, habéis pensado: «¡¡Y esto sólo lo conocemos cuatro gatos!!»?

¿Qué nos pasa?